中國去年電影票房創下44高雄市甲仙區兒童美語補習班0億元人民幣(下同)的亮眼成績後,不少人預估今年票房可望再臻高峰,達到600億元以上。不過自從春節檔期之後,中國的電影票房表現實為平平,暑期檔與去年同期相比更是出現急速下滑。

根據統計,中國去年440億票房中,票補就占了30到50億元。票補大大刺激了票房,不僅產生了巨大泡沫,也讓中國電影市場上出現了「爛片當道」的尷尬局面。

尤其中國整個電影產業還處萌芽狀台中幼兒教育補助態,利潤本來就小,長期「票補」並非良性的商業模式。結果票補退潮,導致整體票房快速下降。

全球知名諮詢機構普華永道於6月公布的「2016~2020年全球娛樂及媒體行業展望」稱,中國目前已經是世界第2大票房收入市場,預計中國電影票房收入將在2017年達到103億美元,超越美國的101.4億美元,成為全球最大票倉。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰分析,票補的力度和上映影片品質有一定關係,「現在越是爛片可能越需要這種手段」。他估計,今年整個暑期檔票房最多就是15億元。

所謂的「票補」,和這兩年電影業透過「互聯網+」快速擴張的方式密不可分,簡單來說就是電商售票平台和製片商「花錢請觀眾看電影」。一般是電影發行商與線上購票網站合作,通常是以9.9元的超低價形式臺中市梧棲區新生兒贈品促銷。也就是說,以一張原價30元的電影票,觀眾只需花費9.9元,片方和票務平台出20.1元,但票房仍以30元計算。

近幾年快速增長的中國電影市場開始放慢腳步。據中國電影市場調查公司藝恩諮詢統計,2016年上半年全國電影票房收入為245.73億元人民幣(下同),年增率21%,遠遠低於上一年49%的增速。

票補除了造成票房虛胖,還衍生出不少電影造假的新手段,例如直接出錢買票房、製造電影票房火爆的假象。像今年3月上映的「葉問3」、不久前上映的「致青春2」等片,都被爆出製片商砸重金票補、灌水票房的亂象。

工商時報【黃欣】

事實上,「票補」氾濫也已引起主管部門關注。「葉問3」製片商砸重金買票房的事情敗露後,亦受主管部門處罰。這讓售票平台燒錢開始趨於理性,票補逐漸減少。

王長田認為,電影業部分「過激」的營銷手法,在某種程度上損害了整個電影行業的聲譽,甚至讓部分觀眾產生反感。加上票補逐漸減桃園市龍潭區幼兒美語老師少,造成今年至今電影票房成績不甚理想新北市淡水區媽媽免費贈品的原因。

光線傳媒總裁王長田認為,今年票房表現無力,和票務補貼減少有絕大關系。去年暑期檔,中國電影市場利用大量「票補」帶動了電影消費,王長田說,今年電影行業不管是售票網站還是製片方,紛紛意識到票補非長久之計。

2016年上半年全國電影票房收入為245.73億元人民幣,年增率21%,遠遠低於上一年49%的增速。據中國國家電影事業發展專資辦的最新統計,截至7月31日,7月全國電影院總票房約為45.15億元,雖為今年單月次高,較6月增長17%,但和去年同期相比驟降18.2%,為近5年以來暑期檔票房首次負增長。

不過華爾街日報日前刊文分析,隨著票補熱潮結束,以及影院建設正趨近飽和等因素,明年要達到此一目標仍有難度。亦有分析指出,中國的電影審查制度令中國電影的內容、形式受限,也讓中國製造的電影很難在全球票房收入方面近期超越美國。

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